В этом году более 660 тысяч одиннадцатиклассников заканчивают свои школьные годы в России. Социологи подчеркивают, что этот выпускной сезон является особенно значимым, так как последние представители поколения Z, или зумеров, рожденные с 1997 по 2010 год, покидают учебные заведения. Подход к подготовке к выпускному у них кардинально отличается от привычек предшествующих поколений. Данные исследования по тратам на подготовку к выпускным были собраны аналитиками «Чек Индекса» и ЮMoney в период с 1 мая по 7 июня 2026 года, и, как сообщает ATVmedia.Ru, результаты демонстрируют заметные изменения по сравнению с 2025 годом.
Статистика показывает, что число покупок в интернет-магазинах одежды увеличилось на 15%. Однако, средний чек при этом снизился на 21% и составил 8 823 рубля. Интересно, что классические туфли стали массово заменяться кроссовками, а строгие костюмы уступают место более расслабленным пиджакам. Это привело к тому, что продажи мужских костюмов упали на 8%, а средний чек на них снизился до 6 722 рублей. Исключение составили белые рубашки, спрос на которые вырос на 1%, а средний чек достиг 913 рублей, что на 5% больше, чем в прошлом году.
Для выпускниц также наблюдается изменение в предпочтениях. Средний чек на вечернее платье составил 8 904 рубля, что на 5% больше, а число покупок увеличилось на 2%. Однако классические туфли стали менее популярны: их покупали на 4% реже, и цена снизилась до 2 769 рублей. Напротив, в категории женской обуви, включая кроссовки и лоферы, количество покупок выросло на впечатляющие 22%, а средний чек составил 10 002 рубля, увеличившись на 2%.
Зумеры продолжают стремиться к самовыражению, но меняют инструменты для этого. Вместо дорогих платьев они акцентируют внимание на деталях, что проявляется в увеличении покупок женских аксессуаров на 55%, при этом средний чек на них снизился на 32% и составил 6 874 рубля. Также увеличилось число оплат услуг по пошиву и подгонке одежды — их стало на 5% больше, а средний чек вырос на 9%, достигнув 3 103 рублей. В сфере услуг красоты наблюдается рост оплат: в женских салонах их стало на 4% больше, а средний чек увеличился на 13%, составив 2 230 рублей. В мужских парикмахерских число оплат возросло на 2%, а общий оборот салонов увеличился на 26%, при этом средний чек вырос на 24%, достигнув 2 775 рублей.
Таким образом, минимальный набор для выпускницы, включающий платье, обувь, аксессуары и услуги салона красоты, обойдётся приблизительно в 20 777 рублей. Для зумера-выпускника, которому необходимо приобрести костюм, рубашку, обувь и сделать стрижку, расходы составят около 11 979 рублей. В Ставрополе, в частности, собрать зумера на выпускной может обойтись родителям в 15-20 тысяч рублей.